Le nom de marque « after/label » incarne les principales valeurs et démarche de la marque, ce qui signifie littéralement : « aller au-delà des labels ». Afterlabel adopte un nouveau business model centré sur le client/utilisateur : la marque devient un outil d'expression de l'unicité. Les premières collections de la marque s'inspirent des dernières tendances urbaines contemporaines, en gardant un œil sur le soin et l'attention aux matériaux de qualité, à la production raffinée et aux fonctionnalités innovantes. Afterlabel est conçu pour toujours avoir une longueur d'avance en termes de qualité, de confort et de style. Le logo emblématique de la marque est une barre oblique "/" rouge qui représente le symbole "barre oblique" utilisé dans la technologie et les langages de programmation pour signifier "après" ou ce qui vient au-delà.